Sieci społecznościowe stały się jednymi z najważniejszych miejsc do komunikacji, rozrywki, śledzenia wiadomości i budowania społeczności. Miliardy ludzi korzystają z nich, aby dzielić się pomysłami, obserwować twórców, odkrywać projekty i nawiązywać kontakty z innymi ludźmi na całym świecie.

Większość popularnych platform społecznościowych jest jednak kontrolowana przez pojedyncze firmy. Firmy te zarządzają infrastrukturą, ustalają zasady, zarządzają kontami użytkowników, kontrolują dostęp do danych i ostatecznie decydują o tym, co dzieje się z treściami i społecznościami hostowanymi w ich usługach.

Zdecentralizowane sieci społecznościowe wykorzystują inny model.

Zamiast oddawać cały ekosystem społecznościowy pod kontrolę jednej organizacji, rozdzielają części sieci pomiędzy niezależne serwery, protokoły, blockchainy lub kontrolowaną przez użytkowników infrastrukturę. W zależności od konstrukcji użytkownicy mogą uzyskać większą kontrolę nad swoją tożsamością, treściami, kontaktami społecznościowymi i używanymi aplikacjami.

Decentralizacja nie rozwiązuje jednak automatycznie wszystkich problemów związanych z tradycyjnymi mediami społecznościowymi. Wprowadza własne wyzwania związane z moderacją, łatwością obsługi, zarządzaniem, skalowalnością, prywatnością i trwałością.

Zrozumienie zdecentralizowanych sieci społecznościowych wymaga więc wyjścia poza pomysł prostego przeniesienia mediów społecznościowych "na blockchain".

Czym jest zdecentralizowana sieć społecznościowa?

Zdecentralizowana sieć społecznościowa to platforma społecznościowa lub protokół, który nie jest całkowicie zależny od jednego centralnego operatora.

Tradycyjne sieci społecznościowe zazwyczaj działają w oparciu o scentralizowaną infrastrukturę. Jedna firma utrzymuje bazy danych i serwery platformy, jednocześnie kontrolując konta, systemy moderacji, algorytmy rekomendacji, API i zasady platformy.

Zdecentralizowane sieci rozdzielają część tych obowiązków.

W zależności od architektury może to oznaczać, że:

• Społeczności obsługują własne serwery.
• Tożsamości użytkowników istnieją niezależnie od poszczególnych aplikacji.
• Kontakty społecznościowe mogą być przenoszone między kompatybilnymi platformami.
• Treści są przechowywane w rozproszonych systemach.
• Decyzje dotyczące zarządzania są podejmowane wspólnie przez uczestników.
• Publiczne dane są zapisywane na blockchainie.
• Wiele aplikacji korzysta z tego samego protokołu społecznościowego.

Nie istnieje jedna techniczna definicja, która pasowałaby do każdej zdecentralizowanej sieci społecznościowej. Decentralizacja istnieje w różnym stopniu, a poszczególne projekty decentralizują różne elementy stosu technologicznego mediów społecznościowych.

Dlaczego decentralizować media społecznościowe?

Scentralizowane platformy społecznościowe oferują znaczące korzyści. Często są łatwe w obsłudze, szybkie, dobrze zintegrowane i mogą obsługiwać ogromną liczbę użytkowników.

Ich scentralizowana struktura wiąże się jednak również z istotnymi kompromisami.

Operator platformy może w dowolnym momencie zmienić zasady, algorytmy, ceny, API lub politykę moderacji. Konta mogą zostać zawieszone lub usunięte. Twórcy aplikacji mogą stracić dostęp do API. Społeczności mogą zniknąć, gdy usługa zostanie zamknięta.

Użytkownicy zazwyczaj budują również swoją tożsamość społecznościową wewnątrz zamkniętych ekosystemów.

Można przez lata budować grono tysięcy obserwujących na jednej platformie, ale przeniesienie tych relacji w inne miejsce jest często trudne lub niemożliwe. Odbiorcy w praktyce istnieją wewnątrz bazy danych platformy.

Zdecentralizowane technologie społecznościowe próbują ograniczyć tę zależność poprzez oddzielenie tożsamości i relacji społecznościowych od poszczególnych aplikacji.

Protokoły zamiast platform

Jedną z najważniejszych koncepcji stojących za zdecentralizowanymi sieciami społecznościowymi jest przejście od platform do protokołów.

Tradycyjna platforma łączy wiele funkcji w jednej usłudze:

tożsamość, profile, posty, obserwujących, moderację, odkrywanie treści, wiadomości, hosting i interfejs użytkownika.

Zdecentralizowany protokół może rozdzielić te elementy.

Można wtedy tworzyć różne aplikacje, które korzystają z tej samej bazowej sieci społecznościowej.

Przypomina to inne otwarte technologie internetowe. Na przykład poczta elektroniczna nie jest kontrolowana przez jedną aplikację. Różni dostawcy i klienci mogą komunikować się za pomocą wspólnych standardów.

Zdecentralizowane protokoły społecznościowe próbują wprowadzić podobną interoperacyjność do sieci społecznościowych.

Zamiast wybierać jedną platformę na stałe, użytkownicy mogliby potencjalnie korzystać z różnych interfejsów, zachowując dostęp do tej samej tożsamości lub grafu społecznościowego.

Przenośna tożsamość cyfrowa

Przenośność tożsamości jest jedną z najważniejszych potencjalnych zalet zdecentralizowanych sieci społecznościowych.

Na scentralizowanych platformach konto zazwyczaj należy do konkretnej usługi. Twoja nazwa użytkownika, profil, obserwujący i treści są powiązane z infrastrukturą danej firmy.

Niektóre zdecentralizowane systemy próbują uniezależnić tożsamość od aplikacji.

Użytkownik może kontrolować swoją tożsamość za pomocą kluczy kryptograficznych, domeny, zdecentralizowanego identyfikatora lub konta hostowanego przez dostawcę, którego można później zmienić.

Aplikacje stają się wtedy interfejsami służącymi do korzystania z tej tożsamości, zamiast być jej właścicielami.

Może to ułatwić zmianę usług.

Jeśli użytkownikom nie odpowiada interfejs, zasady lub funkcje jednej aplikacji, mogą mieć możliwość przejścia do innej kompatybilnej aplikacji bez konieczności całkowitego odbudowywania swojej obecności online.

Graf społecznościowy

Twój graf społecznościowy przedstawia sieć relacji powiązanych z twoim kontem.

Obejmuje między innymi informacje o tym:

• Kogo obserwujesz
• Kto cię obserwuje
• W jakich społecznościach uczestniczysz
• Z jakimi kontami wchodzisz w interakcje
• Połączenia między użytkownikami

Na tradycyjnych platformach społecznościowych graf społecznościowy jest zazwyczaj kontrolowany przez samą platformę.

Zdecentralizowane protokoły społecznościowe mogą sprawić, że część lub cały graf społecznościowy stanie się przenośny.

Zmienia to dynamikę konkurencji między aplikacjami społecznościowymi.

Nowa aplikacja zbudowana na otwartym protokole społecznościowym może nie potrzebować tworzenia całkowicie nowej sieci od zera. Użytkownicy mogliby potencjalnie zalogować się i od razu uzyskać dostęp do istniejących relacji z bazowego protokołu.

Twórcy aplikacji mogą konkurować interfejsami, narzędziami moderacji, systemami odkrywania treści, algorytmami i funkcjami, zamiast konkurować wyłącznie o kontrolę nad siecią.

Federacja: decentralizacja bez blockchaina

Zdecentralizowane sieci społecznościowe nie wymagają koniecznie kryptowalut ani technologii blockchain.

Sieci federacyjne są jedną z ważnych alternatyw.

W systemie federacyjnym wiele niezależnie obsługiwanych serwerów komunikuje się za pomocą wspólnego protokołu. Każdy serwer może mieć własnych administratorów, społeczności, zasady moderacji i reguły, a jednocześnie pozostawać w stanie komunikować się z innymi kompatybilnymi serwerami.

Użytkownicy wybierają serwer, ale często mogą komunikować się z osobami korzystającymi z innych serwerów.

Zapobiega to sytuacji, w której jedna organizacja obsługuje całą sieć.

Federacja może zapewnić znaczny poziom decentralizacji, jednocześnie pozwalając uniknąć kosztów i złożoności związanych z zapisywaniem aktywności społecznościowej na blockchainie.

Operatorzy serwerów nadal jednak mają znaczną kontrolę nad użytkownikami korzystającymi z ich serwerów.

Sieci społecznościowe oparte na blockchainie

Inne zdecentralizowane sieci społecznościowe wykorzystują blockchainy jako część swojej architektury.

Technologia blockchain może zapewnić wspólną bazę danych, która nie zależy od jednego operatora platformy.

W zależności od protokołu infrastruktura blockchain może być wykorzystywana do:

• Kontroli nad kontem
• Nazw użytkowników
• Relacji społecznościowych
• Zarządzanie
• Płatności dla twórców
• Aktywów cyfrowych
• Reputacji
• Uprawnień aplikacji

Blockchain może sprawić, że określone informacje będą publicznie weryfikowalne i dostępne dla wielu aplikacji.

Bezpośrednie przechowywanie aktywności społecznościowej on-chain wiąże się jednak również z ograniczeniami.

Blockchainy mają ograniczoną przepustowość, transakcje mogą kosztować, a usunięcie publicznych danych może być niezwykle trudne. Z tego powodu wiele systemów społecznościowych opartych na blockchainie wykorzystuje architekturę hybrydową, w której tylko wybrane informacje istnieją on-chain, a większe treści są przechowywane gdzie indziej.

Zdecentralizowane przechowywanie danych

Sieci społecznościowe generują ogromne ilości danych.

Zdjęcia, filmy, posty, informacje profilowe, wiadomości i inne media muszą być gdzieś przechowywane.

Przechowywanie wszystkiego bezpośrednio na blockchainie byłoby zazwyczaj niepraktyczne.

Zdecentralizowane aplikacje społecznościowe mogą zamiast tego łączyć tożsamość opartą na blockchainie lub protokole z rozproszonymi sieciami przechowywania danych, systemami peer-to-peer, niezależnymi serwerami lub tradycyjną infrastrukturą chmurową.

Pokazuje to ważną różnicę.

Sieć społecznościowa może być zdecentralizowana na jednej warstwie, pozostając scentralizowaną na innej.

Projekt może zapewniać zdecentralizowaną kontrolę nad kontami, jednocześnie korzystając ze scentralizowanych serwerów dla swojej strony internetowej. Inny może wykorzystywać federacyjny hosting, ale scentralizowane wyszukiwanie. Jeszcze inny może rozpraszać treści, zachowując centralnie kontrolowaną moderację.

Ważne pytanie nie brzmi więc po prostu:

"Czy ta sieć społecznościowa jest zdecentralizowana?"

Lepsze pytanie brzmi:

"Które części tej sieci społecznościowej są zdecentralizowane?"

Kontrola nad treściami

Zdecentralizowane sieci społecznościowe często kładą nacisk na większą kontrolę użytkowników nad treściami.

Nie oznacza to koniecznie, że użytkownicy w sensie prawnym posiadają wszystko, co publikują, w zasadniczo inny sposób. Zamiast tego architektura techniczna może sprawić, że treści będą mniej zależne od bazy danych konkretnej aplikacji.

Jeśli posty są przechowywane przy użyciu otwartych protokołów lub rozproszonej infrastruktury, wiele aplikacji może mieć możliwość uzyskania do nich dostępu i ich wyświetlania.

Może to ograniczyć uzależnienie od jednej platformy.

Trwałe lub szeroko replikowane treści tworzą jednak inny problem: usuwanie.

Użytkownicy czasami muszą usunąć informacje, ponieważ są nieaktualne, krępujące, wrażliwe, nielegalne albo po prostu nie chcą ich już mieć w sieci.

Systemy oparte na niezmiennych danych muszą więc ostrożnie równoważyć trwałość z prywatnością i możliwością usuwania treści.

Moderacja staje się bardziej skomplikowana

Decentralizacja nie eliminuje potrzeby moderacji.

Spam, oszustwa, nękanie, nielegalne treści, podszywanie się pod inne osoby, manipulacja i agresywne zachowania mogą występować w zdecentralizowanych sieciach tak samo jak gdzie indziej.

Różnica polega na tym, że może nie istnieć jedna centralna instytucja odpowiedzialna za całą sieć.

Zamiast tego różne społeczności, serwery, aplikacje lub użytkownicy mogą stosować własne zasady moderacji.

Jedna aplikacja może ukrywać określone treści, podczas gdy inna je wyświetla. Społeczności mogą prowadzić listy blokad. Użytkownicy mogą korzystać z zewnętrznych usług moderacji lub wybierać różne systemy filtrowania.

Może to zapewnić większy wybór, ale jednocześnie skomplikować moderację.

Zdecentralizowane sieci muszą znaleźć sposób na zapewnienie użytkownikom autonomii bez doprowadzania do sytuacji, w której zarządzanie szkodliwymi zachowaniami staje się niemożliwe.

Algorytmy i wybór użytkownika

Algorytmy rekomendacji w dużej mierze decydują o tym, co ludzie widzą na współczesnych platformach społecznościowych.

Scentralizowane platformy zazwyczaj kontrolują te algorytmy wewnętrznie. Użytkownicy mogą mieć ograniczony wgląd w to, dlaczego określone posty pojawiają się w ich kanałach.

Otwarte protokoły społecznościowe mogłyby umożliwić inny model.

Różni twórcy aplikacji mogliby potencjalnie tworzyć konkurujące ze sobą algorytmy rekomendacji. Użytkownicy mogliby wybierać chronologiczne kanały, kanały dobierane przez społeczności, algorytmy tematyczne, spersonalizowane rekomendacje lub zewnętrzne usługi odkrywania treści.

Zamiast jednej firmy decydującej o sposobie sortowania informacji dla wszystkich, algorytmy mogłyby stać się kolejną wymienną warstwą sieci społecznościowej.

Mogłoby to zapewnić użytkownikom znacznie większą kontrolę nad tym, jak korzystają ze społeczności online.

Monetyzacja i gospodarki cyfrowe

Niektóre zdecentralizowane sieci społecznościowe eksperymentują również z nowymi modelami ekonomicznymi.

Kryptowaluty mogą umożliwiać bezpośrednie płatności między użytkownikami bez konieczności obsługi całej infrastruktury płatniczej przez platformę społecznościową.

Możliwe zastosowania obejmują:

• Napiwki dla twórców
• Płatne społeczności
• Członkostwa
• Cyfrowe przedmioty kolekcjonerskie
• Mikropłatności
• Nagrody społecznościowe
• Crowdfunding
• Zarządzanie oparte na tokenach

Systemy te mogą tworzyć nowe możliwości dla twórców i społeczności.

Mogą również prowadzić do spekulacji.

Jeśli zachęty finansowe zdominują doświadczenie społecznościowe, interakcje mogą koncentrować się na zdobywaniu tokenów zamiast na prowadzeniu wartościowych rozmów i budowaniu relacji.

Skuteczna zdecentralizowana sieć społecznościowa nie musi więc koniecznie posiadać własnego tokena. Decentralizacja społecznościowa i finansjalizacja to odrębne koncepcje.

Zarządzanie

Kto decyduje o tym, jak rozwija się zdecentralizowana sieć społecznościowa?

Nie ma jednej uniwersalnej odpowiedzi.

Modele zarządzania mogą obejmować twórców oprogramowania, fundacje, operatorów serwerów, przedstawicieli społeczności, posiadaczy tokenów, użytkowników lub kombinacje tych grup.

Niektóre protokoły wykorzystują formalne głosowanie on-chain. Inne opierają się na rozwoju oprogramowania open source i dyskusjach społeczności. Systemy federacyjne mogą pozwalać administratorom poszczególnych serwerów na ustalanie własnych zasad.

Decentralizacja zarządzania różni się również od decentralizacji technicznej.

Sieć może działać na zdecentralizowanej infrastrukturze, podczas gdy jej rozwój nadal pozostaje pod kontrolą niewielkiego zespołu.

Zrozumienie, kto może zmieniać protokół, jest więc równie ważne jak wiedza o tym, gdzie przechowywane są jego dane.

Odporność na cenzurę i związane z nią kompromisy

Zdecentralizowana infrastruktura może utrudnić jednej organizacji usuwanie użytkowników lub informacji z całej sieci.

Może to być cenne w sytuacjach, gdy scentralizowane usługi komunikacyjne są ograniczone, niedostępne lub kontrolowane przez wpływowych pośredników.

Odporność na cenzurę rodzi jednak również trudne pytania.

Ta sama infrastruktura, która chroni legalne formy wypowiedzi, może jednocześnie utrudniać usuwanie szkodliwych lub nielegalnych materiałów.

Tego konfliktu nie da się rozwiązać wyłącznie poprzez decentralizację.

Architektura techniczna, moderacja, zarządzanie, standardy społeczności i wymogi prawne wzajemnie na siebie wpływają.

Wyzwanie związane z łatwością obsługi

Być może największym wyzwaniem dla zdecentralizowanych sieci społecznościowych nie jest sama decentralizacja.

Jest nim łatwość obsługi.

Popularne platformy społecznościowe przez lata upraszczały tworzenie kont, odkrywanie treści, powiadomienia, rekomendacje, przesyłanie multimediów, odzyskiwanie haseł i niezliczone inne drobne interakcje.

Zdecentralizowane alternatywy mogą wymagać od użytkowników zrozumienia nieznanych wcześniej pojęć, takich jak:

klucze prywatne, frazy seed, serwery, instancje, portfele, protokoły, przekaźniki, zdecentralizowane identyfikatory lub opłaty sieciowe.

Większość użytkowników nie chce poznawać infrastruktury stojącej za siecią społecznościową. Chcą po prostu, żeby działała.

Aby zdecentralizowane sieci społecznościowe mogły dotrzeć do szerszego grona odbiorców, duża część tej technicznej złożoności musi zejść na dalszy plan.

Skalowalność i wydajność

Sieci społecznościowe działają na ogromną skalę.

Popularne posty mogą w ciągu kilku godzin generować miliony wyświetleń i interakcji. Treści wideo i obrazy wymagają znacznej przepustowości i przestrzeni dyskowej. Indeksy wyszukiwania muszą stale przetwarzać nowe informacje.

Systemy rozproszone muszą radzić sobie z taką aktywnością bez powodowania zauważalnego spowolnienia działania lub wzrostu kosztów.

Często prowadzi to do stosowania architektur hybrydowych.

Zamiast decentralizować każdy element, można decentralizować te części, w których niezależność ma największe znaczenie, a jednocześnie korzystać z konwencjonalnej infrastruktury tam, gdzie zapewnia ona praktyczne korzyści.

Rezultat może być mniej ideologicznie czysty, ale znacznie bardziej praktyczny w użyciu.

Decentralizacja ma różne poziomy

Jednym z najlepszych sposobów na zrozumienie zdecentralizowanych sieci społecznościowych jest unikanie traktowania decentralizacji jako cechy, która po prostu występuje albo nie.

Sieć może decentralizować:

tożsamość, ale nie hosting,

hosting, ale nie odkrywanie treści,

treści, ale nie moderację,

płatności, ale nie konta,

lub infrastrukturę, ale nie zarządzanie.

Różne podejścia wiążą się z różnymi kompromisami.

Ocena zdecentralizowanego projektu społecznościowego wymaga więc przyjrzenia się jego rzeczywistej architekturze, zamiast po prostu akceptować określenie "zdecentralizowany" używane w materiałach marketingowych.

Warto sprawdzić, kto kontroluje konta, kto obsługuje infrastrukturę, gdzie przechowywane są dane, kto może zmieniać zasady, czy użytkownicy mogą się przenieść oraz co stanie się, jeśli główna aplikacja zniknie.

Odpowiedzi na te pytania mówią znacznie więcej niż sama etykieta.

Dlaczego zdecentralizowane sieci społecznościowe są ważne dla społeczności krypto

Społeczności krypto od zawsze były silnie zależne od platform społecznościowych.

Projekty wykorzystują sieci społecznościowe do publikowania ogłoszeń, organizowania społeczności, edukowania użytkowników, dyskusji o zarządzaniu, koordynowania rozwoju i budowania relacji.

Tworzy to interesującą sprzeczność.

Społeczności skupione wokół decentralizacji często są zależne od mocno scentralizowanych platform komunikacyjnych.

Zdecentralizowane protokoły społecznościowe mogłyby ograniczyć część tej zależności, umożliwiając istnienie tożsamości, społeczności i relacji społecznościowych niezależnie od jednej konkretnej aplikacji.

Szczególnie w przypadku społeczności krypto mogłoby to z czasem połączyć komunikację z portfelami, zarządzaniem, reputacją, zdecentralizowaną tożsamością i infrastrukturą należącą do społeczności.

Sama technologia nie tworzy jednak silnej społeczności.

Otwarte protokoły nadal potrzebują aktywnych uczestników, wartościowych rozmów, skutecznej moderacji, wiarygodnych informacji i osób chętnych do wnoszenia własnego wkładu.

Przyszłość może być wieloplatformowa

Zdecentralizowane sieci społecznościowe nie muszą koniecznie zastępować tradycyjnych mediów społecznościowych.

Bardziej prawdopodobnym kierunkiem rozwoju jest coraz bardziej zróżnicowany ekosystem społecznościowy.

Scentralizowane platformy mogą nadal obsługiwać ogromną liczbę użytkowników, podczas gdy sieci federacyjne, otwarte protokoły, systemy oparte na blockchainie i wyspecjalizowane społeczności będą oferować alternatywy.

Użytkownicy mogą z czasem korzystać z kilku sieci bez zastanawiania się nad infrastrukturą, która działa w tle.

Najważniejszą zmianą może być przejście od wyboru platformy do wyboru interfejsu.

Jeśli tożsamość, treści i relacje staną się przenośne, aplikacje społecznościowe będą mogły konkurować o zapewnienie najlepszego doświadczenia bez zmuszania użytkowników do opuszczania swoich społeczności przy każdej zmianie usługi.

Podsumowanie

Zdecentralizowane sieci społecznościowe są próbą ponownego przemyślenia jednego z podstawowych założeń współczesnych mediów społecznościowych: że jedna firma musi kontrolować platformę, system tożsamości, graf społecznościowy, dane i doświadczenie użytkownika.

Federacja, otwarte protokoły, blockchainy, zdecentralizowana tożsamość i rozproszone przechowywanie danych oferują różne sposoby rozdzielenia tych elementów.

Rezultatem może być sieć społecznościowa, w której użytkownicy i społeczności mają większą kontrolę nad tym, gdzie uczestniczą, z jakich aplikacji korzystają i jak ich tożsamości online przenoszą się między usługami.

Nadal pozostają poważne wyzwania. Moderacja, prywatność, skalowalność, zarządzanie, trwałość i łatwość obsługi są trudnymi problemami niezależnie od tego, czy sieć jest scentralizowana, czy zdecentralizowana.

Celem zdecentralizowanych sieci społecznościowych nie jest więc po prostu usunięcie platform.

Chodzi o stworzenie infrastruktury społecznościowej, w której platformy nie są już jedynymi podmiotami sprawującymi kontrolę.